Was ist ein Redner?

Redner gibt es für die verschiedensten Anlässe. So zum Beispiel für Familienfeiern, Hochzeitsveranstaltungen – ja sogar für Trauerfeiern. Redner können aber nicht nur für private Veranstaltungen gebucht werden, sondern auch für öffentliche und betriebliche Anlässe. Sie treten beispielsweise auf Kongressen, Konferenzen, Messen, Tagungen, Mitarbeiterevents, Jahresauftaktveranstaltungen oder sonstigen Unternehmensveranstaltungen auf. In der Wirtschaftswelt werden Redner auch als Keynote Speaker, Vortragsredner oder Gastredner bezeichnet, quasi als Synonym. Professionelle Redner halten eine Keynote Speech, auch Impulsvortrag oder Impulsreferat genannt, vor einem ausgewählten Publikum und sind in der Lage, ihre Zuhörerinnen und Zuhörer zu begeistern und ein Thema zu fesseln.

Oftmals greifen Unternehmen auch auf Motivationsredner zurück, um ihre Mitarbeiter für eine bevorstehende Aufgabe, ein Projekt oder neue Themen zu motivieren. Besonders Themenschwerpunkte der Persönlichkeitsentwicklung haben sind in den letzten Jahren auf dem Rednermarkt durchgesetzt. Der Redner Markus Czerner zum Beispiel hält Impulsvorträge über Resilienz, mentale Stärke und Motivation & Erfolg. Neben Live-Auftritten bieten erfahrene Redner ihre Keynotes auch als Online Vortrag an.

 

Bezahlt wird die Kompetenz des Redners

Was? Für eine Stunde so viel Geld? Leider lassen sich viele Menschen von diesen Zahlen blenden. Das ist auch einer der Hauptgründe, warum es mittlerweile immer mehr Menschen gibt, die eine Karriere als Redner anstreben. Ein mittleres vierstelliges Honorar für einen Keynote Auftritt von rund einer Stunde muss jedoch viel differenzierter betrachtet werden. Unternehmen bezahlen das Honorar nicht für einen Vortrag, sondern für die Erfahrung und das Know-how, das der Redner mitbringt und über viele Jahre hinweg erworben hat. Oftmals löst ein Speaker konkrete Probleme mit seinem Vortrag oder gibt Impulse, die einen Veränderungsprozess einleiten. Das alles spiegelt sich in dem Redner-Honorar wieder.

Redner müssen mehr können, als nur einen Vortrag halten

Darüber hinaus wird jeder Vortrag auf die Zielgruppe des Publikums angepasst, muss also individuell vorbereitet werden. Sie sehen, allein hier reden wir schon über wesentlich mehr, als nur eine Stunde Auftritt. Hinzu kommt dann noch die Anreise zum VeranstaltungsortSolche Arbeitstage sind oftmals länger als 12 Stunden. Wird ein vierstelliges Honorar auf die Anzahl der gesamten Arbeitsstunden (Erstellung, Marketing, Vorbereitung, Anreise, etc.) herunter gebrochen, steht unter dem Strich ein sehr niedriger Stundensatz. Letztlich darf nicht nur der Auftritt an sich als Maßstab genommen werden, denn dahinter steht oftmals ein größeres Speaker Business.

Der Bekanntheitsgrad ist entscheidend

Top Redner haben Strahlkraft. Nicht nur, weil sie sehr gute Redner sind, sondern vielmehr weil sie oftmals bekannte Persönlichkeiten sind. Das bedeutet jedoch nicht, das man selbst eine Vergangenheit als Profisportler, Schauspieler oder Politiker haben muss. Jeder kann zu einem Top Reder werden, nur muss zunächst an dem eigenen Bekanntheitsgrad gearbeitet werden, bevor man als Keynote Speaker auf den großen Bühne steht. Doch warum ist dieser Bekanntheitsgrad so wichtig?

Prominenz schlägt Kompetenz

Dieser Grundsatz trifft auf die Speaker-Branche zu, wie auf kein eine andere Branche. Unternehmen setzen Redner gerne ein, um Veränderung in Gang zu bringen. Da sollte schon jemand auf der Bühne stehen, der als absoluter Experte auf seinem Gebiet gilt und ein gewisses gesellschaftliches Standing mit bringt. Viele Top Speaker sind regelmäßig Gast in TV-Talk-Runden und haben grundsätzlich eine starke mediale Präsenz. In der Regel hat ein Top Redner auch mehrere Bücher veröffentlicht, mit denen er bekannt geworden ist. Wer unbekannt ist, hat kaum eine Chance, als Redner am Markt wahrgenommen zu werden. Hier ist eine Speaker Ausbildung oder ein Speaker Coaching bei einem Top Speaker empfehlenswert.

Redner haben eine außergewöhnliche Vita

Auch wenn es keine Markteintrittsbarrieren für angehende Speaker gibt, so gelten einige Rahmenbedingungen, die man erfüllen sollte, damit der Traum vom professionellen Redner nicht nur ein Traum bleibt. Entscheidend im Speaker-Business ist die Persönlichkeit. Schaut man sich die Top Redner am markt an, so haben alle eins gemeinsam: sie haben einen interessanten, Lebenslauf mit vielen Höhen und Tiefen. Zudem verfügen Sie über Expertise, welche nur sehr wenige haben. Genau das macht sie so interessant auf der Bühne. Redner teilen Erfahrungen, die andere Menschen faszinieren. Dafür müssen sie selbst etwas erlebt haben. Oftmals haben Sie also ein bewegtes Leben. Wer also professioneller Redner werden möchte, der darf damit anfangen, an seiner Vita zu arbeiten. Allein das zeigt schon, wie lange der Weg zum Top Speaker ist. Wer mit Anfang zwanzig Vortragsredner werden möchte und grad mal eine Berufsausbildung abgeschlossen hat, der wir so gut wie keine Chance haben. Was fehlt ist die Lebenserfahrung.

Professionelle Redner sind sichtbar in den Medien

Zweiter Schritt ist die Sichtbarkeit. Redner sind in der Regel Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Sie sind regelmäßig in der Medienwelt vertreten, geben Interviews, sind TV-Gäste oder verbreiten ihr Wissen über Bücher. Man kennt sie, eben weil sie präsent sind. Daher ist mit die wichtigste Strategie für angehende Speaker, am eigenen Bekanntheitsgrad zu arbeiten. Und auch das wird einiges an Zeit in Anspruch nehmen. Die wenigsten sind bereit, so viel Arbeit in ein Vorhaben zu investieren, für das es keine Erfolgsgarantie gibt. Deswegen ist der Rednermarkt recht klein. Professioneller Vortragsredner werden kann jedoch jeder. Nur ist eben nicht jeder bereit, den Weg dorthin zu gehen.