Exposé schreiben: Tipps und Tricks

Exposé schreiben ist Fundament des Erfolgs

In einem Exposé stehen die wichtigsten Punkte zu einem Buch geschrieben. Das gilt sowohl für inhaltliche Details, aber auch für die Rahmenbedingungen des Buches. So steht in einem Exposé beispielsweise die Zielgruppe des Buches oder die Kernbotschaft, die der Autor vermitteln möchte. Wer Buchautor werden möchte, kommt nicht drumherum, ein Exposé zu schreiben. Aber warum ist das Exposé schreiben so wichtig?

Exposé ist Entscheidungskriterium

In erster Linie ist es für einen Buchverlag ein wichtiges Entscheidungskriterium, ob ein Buch das Potenzial für eine Veröffentlichung hat oder nicht. Viele Autoren reichen einem Buchverlag gleich das vollständige Manuskript ein, was von den Verlagen aber in den seltensten Fällen gewünscht wird. Viel wichtiger ist das Exposé, denn idealerweise steht hier alles drin, was ein Verlag zu einem Buch wissen muss. Ist das Exposé also schlecht aufbereitet oder unzureichend erstellt worden, nehmen sich Autoren oftmals die Chance auf eine Buchveröffentlichung, auch wenn das Buch noch so gut wird. Das Exposé muss es auch sein. Besonders für Erstautoren, die Schriftsteller werden wollen, ist ein Buchcoaching ratsam. Hier helfen Coaches unter anderem dabei, ein professionelles Exposé zu schreiben.

Hat das Buch Marktpotenzial?

Ein Exposé ist aber nicht nur für Erstautoren relevant, sondern auch für erfahrene Autoren. So schreibt in der Regel auch ein Bestseller Autor ein Exposé. Auch hier dient es zur Entscheidungsfindung eines Buchverlags bei, ob das Buch später Marktpotenzial mitbringt oder nicht. Dabei ist es egal, ob Sie an einem Roman, Sachbuch oder Ratgeber schreiben.

Vermitteln der Grundidee

Autoren, die ein Exposé schreiben, sollten den Fokus nicht nur auf eine Inhaltsangabe des Buches legen, sondern vielmehr auf die Grundidee ihres angehenden Werkes. Der Inhalt kann noch so gut sein, am Ende des Tages muss sich das Buch verkaufen lassen. Ein Buchverlag denkt in erster Linie wirtschaftlich und stellt sich die Frage, ob er mit dem Buch Gewinn erwirtschaften kann. Wer von der Idee zum Buch kommen möchte, der darf das Ökonomische nicht aus den Augen lassen. Es muss eine Zielgruppe an Leserinnen und Leser für das Buch geben und eben auch einen Markt für das Thema, der mittel Buchmarketing betreten werden kann. Alles das sind Entscheidungskomponenten für einen Buchverlag – und das sollte man als Autor/Autorin wissen.

Hat das Buch Verkaufspotenzial?

Autoren, die mit einem Verlag zusammenarbeiten wollen, dürfen nicht vergessen, dass der Verlag finanziell in Vorleistung geht. Das Manuskript muss professionell lektoriert werden, es muss ein Buchcover designt und gedruckt werden und letztlich muss das fertige Manuskript grafisch aufbereitet und als Buch gedruckt werden. Dann muss das Buch noch in den Handel kommen. Dafür muss ein Vertriebskonzept erarbeitet und umgesetzt werden. Das alles ist für einen Verlag mit Aufwand verbunden und das alles kostet eben auch Geld. Und diese Ausgaben möchte der Verlag natürlich so schnell wie möglich wieder reinholen, und zwar durch die Einnahmen des verkauften Buches. Aus Spaß an der Freude wird also kein Verlag ein Buch auf den Markt bringen. Dahinter steckt etwas mehr und letztlich muss eine Verkaufsstrategie ersichtlich sein. Eine Strategie, die oftmals die Autoren selbst mitliefern müssen.

Passt das Buch in unseren Verlag?

Es geht sich für Autoren nicht darum, nur einen Verlag für das eigene Buch zu finden. Es geht sich darum, den richtigen Verlag zu finden. Jeder Autor sollte sich zunächst die Frage stellen, zu welchem Buchverlag sein Buch am besten passt. Ein Verlag, der schwerpunktmäßig Ratgeber im Programm hat, wird wohl keinen Roman veröffentlichen. Das ist natürlich ein sehr plakatives Beispiel, aber jeder Buchverlag hat seine Besonderheiten – und diese müssen zu einem Buchprojekt passen. Verlag ist eben nicht gleich Verlag. Für jedes Thema und jede Zielgruppe gibt es eigene Buchverlage. Es ist eben auch eine Kunst und eine Herausforderung, den richtigen Verlag für seine Buchidee zu finden. Hier sollte seitens der Autoren im Vorfeld strategisch gearbeitet werden. Es sollte nicht der erst beste Verlag gewählt werden, sondern der am besten Passendste.

Wie Ernst meint es der Autor mit seinem Buch?

Ein Verlag kann sehr schnell anhand des Exposés erkennen, wie Ernst die Absichten des Autors sind. Ist das Exposé professionell aufbereitet, steigen die Chancen auf eine Zusammenarbeit. Kommt das eingereichte Exposé nicht über den Durchschnitt hinaus, wird der Verlag schnell das Interesse verlieren. Besonders unerfahrene Autoren sollten sich für die Erstellung des Exposés professionelle Unterstützung holen. Es gibt mittlerweile viele Buchautoren, die Workshops anbieten.

Das Exposé schreiben Autoren für sich selbst

Viele Erstautoren sind der Meinung, dass sie das Exposé nur für einen Verlag schreiben, damit dieser eine Entscheidungskompetenz für das eigene Buch hat. Natürlich ist das in der Praxis auch so. Aber es ist nur die halbe Wahrheit. Für Autoren ist das Exposé für den eigentlichen Schreibprozess eine große Stütze. Es ist wie eine Kompassnadel, welche die Richtung vorgibt.

Wenn eine Idee die nächste jagt

Während des Schreibens entstehen viele Ideen, die man vorher gar nicht so recht auf dem Schirm hatte. Man recherchiert während der Manuskripterstellung, stößt auf Probleme und versucht diese zu lösen – oder sucht zumindest nach Lösungsansätzen. Hieraus entstehen oft ganz neue inhaltliche Richtungen. Wer sich dieses Richtungen hingibt, der kann sich sehr schnell darin verlieren. Genau hier kommt das Exposé ins Spiel: hier steht ganz klar drin, was mit dem Buch erreicht werden soll. Wass soll dem Leser vermittelt werden? Welches konkrete Ziel soll erreicht werden? Autoren, die das in den Vordergrund stellen, werden den roten Faden und die inhaltliche Struktur ihres Manuskriptes nicht verlieren. Das Exposé kann also als eine Art Checkliste gesehen werden.